影視廣告策劃是影視廣告制作的重要步驟，也是重要前提。
封面：

封面是一印象，一份完整的影視廣告策劃書(shū)是需要有一個(gè)精美的封面，既能夠在視覺(jué)上吸引目光又能夠?qū)⒅黝}表現(xiàn)出來(lái)。

目錄：

目錄的存在意義在于導(dǎo)航和導(dǎo)覽，因此目錄中需要包含影視廣告策劃書(shū)的各個(gè)標(biāo)題，如果有必要，也要將各個(gè)部分加以聯(lián)系。這樣使得文案更為正規(guī)，也更加利于瀏覽。

前言：

前言，也可以稱(chēng)之為概述。這是讓客戶(hù)對(duì)影視廣告策劃書(shū)有一個(gè)大致了解的部分，包括策劃的目的，過(guò)程，方法等等。

正文：

這里主要包含市場(chǎng)分析，競(jìng)爭(zhēng)分析，產(chǎn)品分析，宣傳戰(zhàn)略及策略，執(zhí)行，成本等等內(nèi)容。

人們說(shuō)的“電視廣告片創(chuàng)意”一般是指廣告片的表現(xiàn)形式。我們都知道一個(gè)基本的傳播原理：形式必須為內(nèi)容服務(wù)。然而，在影視廣告行業(yè)，這個(gè)原理常常因?yàn)閷?duì)創(chuàng)意的追求而被人忘記。一味追求電視廣告創(chuàng)意是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。追求電視廣告創(chuàng)意，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)上的一個(gè)誤區(qū)。

拋開(kāi)那些影視廣告理論不談，我們僅僅把自己作為一個(gè)普通消費(fèi)者回想一下，我們有幾次是被所謂的有創(chuàng)意的電視廣告片打動(dòng)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的呢？在現(xiàn)實(shí)中，電視廣告片是否有創(chuàng)意，與消費(fèi)者是否對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好感、認(rèn)知、信任直至購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，關(guān)聯(lián)度很小。

    所謂的創(chuàng)意，從字面上理解，是指“原創(chuàng)的、新的、不同的”東西。什么東西需要?jiǎng)?chuàng)意？藝術(shù)。電視廣告不是藝術(shù)嗎？不是，雖然電視廣告經(jīng)常披著藝術(shù)的外衣，甚至有些廣告片作品還被博物館收藏。

從藝術(shù)價(jià)值而言，其作品本身就是價(jià)值，而電視廣告是商業(yè)藝術(shù)，其作品本身沒(méi)有任何價(jià)值，它必須依附于某個(gè)產(chǎn)品，是否完成了既定的商業(yè)目的，是評(píng)價(jià)電視廣告價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

從創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)而言，繪畫(huà)、音樂(lè)等是用來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人體驗(yàn)的，而電視廣告片制作，只能用來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，不能摻雜創(chuàng)作人員任何的個(gè)人好惡；從原創(chuàng)性而言，藝術(shù)強(qiáng)調(diào)新與不同，而電視廣告片，不管新的舊的，有效果的才是好電視廣告片。