企業(yè)宣傳片畫面具有雙重性質(zhì)，它既是表現(xiàn)的形式，又是表現(xiàn)的內(nèi)容，前者是手段、方式，后者是目的。前者服務(wù)于后者，后者制約著前者。要用畫面表現(xiàn)出節(jié)目的造型效果，為觀眾提供一個(gè)新的人物，新的事件，新的景物。要用鏡頭語言，清楚明白地、符合邏輯地表現(xiàn)出事件、過程、現(xiàn)場(chǎng)、人物之間的關(guān)系，以及事態(tài)的來龍去脈，用鏡頭語言，傳達(dá)意念、思想、情感。